Schreib dich nicht ab

…sondern eine Kolumne in einem Internetfanzine!

Genau das macht gerade Borussia Dortmunds Neuzugang Kevin. Der Ausnahmestürmer greift dabei nicht selbst zur Tastatur, nein, er lässt die klugen Texte stets von dubiosen Ghostwritern mit ominösen Nicknames „aufzeichnen“. Wer ja auch noch schöhner sich dem knochenharten Profi alltag mit unsinnigen Gedöns wie Gramatick und Interpunktion zusetzlich vermiehsen zu laßen

Es ist schließlich schlimm genug, sieben Jahre lang den Ressentiments überforderter Grundschullehrerinnen ausgeliefert gewesen zu sein:

Doch die Höchststrafe für Kinder lautet nach Ansicht der Grundschulpädagogen Kevin. Er führt die Rangliste der unbeliebten Namen an, gilt als verhaltensauffällig und leistungsschwach. Eine befragte Lehrerin kommentierte: „Kevin ist kein Name, sondern eine Diagnose.“

Klingt nach einem einzigen Spießrutenlauf. Ist es da verwunderlich, dass Kevin seine Jugend in Dortmunds Banlieus komplett in schwarzgelbe Lumpen Fanartikel gehüllt verbrachte? Seine Wochenenden auf dem Idiotenhügel im  Süden des SI-Parks vergeudete? Seinen Hass auf Schalke radebrechend in die weite Fußballwelt hinausblöken muss? Ellenbogenschläge spürt, wo gar keine waren?

Zudem hatte der bemitleidenswerte Lokalheld bislang auch noch keine Gelegenheit, der Liebe zu seiner KGaA körperlichen Ausdruck zu verleihen. Wie gerne würde  er wohl der gestickten Bildmarke einmal ordentlich Zunge geben? Doch vor den Genuss prickelnder Textilerotik hat der liebe Fußballgott nunmal den Torerfolg gesetzt.

Es besteht aber noch Hoffnung auf Besserung – denn:

Die Gewinner heißen Maximilian und Marie, Lukas und Nele

Mit bislang 0 (in Worten: null) Treffern besitzt Kevin exakt die gleiche Quote wie sein Mannschaftskamerad Lucas. Und der ist, freilich mit ‘c’ geschrieben,  immerhin der weltbeste Welttorjäger vom Dach.

Die Schlurch-Rechtfertigung

JAKO hat endlich reagiert und eine Pressemitteilung auf der Unternehmens-Website veröffentlicht. Bereits die Darreichungsform ist irgendwie eigenartig: JAKO-Chef Rudi Sprügel interviewt sich scheinbar selbst. Da vermutlich nicht ein jeder die Muße hat, sich das komplette Pamphlet anztun, zitiere ich als Leserservice die wichtigsten Abschnitte:

Wir haben uns rein rechtlich überhaupt nichts vorzuwerfen.

JAKO konnte seinen Umsatz im Geschäftsjahr 2008 erneut um zehn Prozent auf 63,8 Millionen Euro steigern. 2008 verkaufte JAKO unter anderem 1,5 Millionen Trikots, 1 Million Trainingsanzüge und eine halbe Million Bälle. Auch 2009 liegt JAKO trotz Wirtschaftskrise auf Wachstumskurs.

JAKO ist Ausstatter von Bundesliga-Mannschaften wie Eintracht Frankfurt, Greuther Fürth, Rot-Weiss-Ahlen, FC Rot-Weiss Erfurt, SSV Jahn Regensburg, Dynamo Dresden sowie von Fußball-Erstligamannschaften in Österreich, der Schweiz, den Niederlanden und Belgien.

Gerade diese Mannschaften wissen die Qualität der JAKO-Produkte, die höchste Ansprüche erfüllt, zu schätzen und vertrauen auf die Kompetenz des JAKO-Teams.

Und mein Favorit:

Ohne die endgültige Klärung des Sachverhalts unter den Rechtsanwälten abzuwarten, alarmierte Baade daraufhin die Bloggerszene. Von den Bloggerseiten fand die Geschichte den Weg in die großen Tageszeitungen.

Es wird also ein schwer verdaulicher Brei aus Ausflüchten, Verharmlosungen samt einer Extra-Portion PR-Sprech serviert. Aufrichtige Worte des Bedauerns oder das Einräumen eines kapitalen Fehlers: Fehlanzeige. Bei allem Verständnis für die Interessen der Mulfinger – wäre es denn so schwer gewesen, über den eigenen Schatten zu springen und sich zu einer ernstgemeinten Entschuldigung gegenüber einem nervlich sicher sehr mitgenommenem Menschen durchzuringen?

Wenigstens möchte sich der Sprügel Rudi persönlich dafür einsetzen, dass dem „Hobby-Fußballtrainer“ aus der Geschichte „keine finanziellen Nachteile erwachsen“. Wir werden Sie beim Wort nehmen, Herr Vorstandsvorsitzender. Außerdem bekommt Baade noch eine Privataudienz beim Trikot-Papst. Ich wette einen Zehner, dass dieser Schachzug von mindenstens einem willfährigen Qualitätsmedium als „tolle Geste“ abgefeiert werden wird. Wer hält dagegen?

Zweiflügler und Rüsseltiere in Hollenbach

© Janine Grab-Bolliger / PIXELIO

Vor gut 20 Jahren begann tief in der württembergischen Provinz die Erfolgsgeschichte eines Sportartikelproduzenten. Was in einer Garage mit vier Trainingsanzügen seinen bescheidenen Anfang nahm, hat sich zum mittlerweile zweitgrößten deutschen Hersteller für Teamsportbekleidung entwickelt.

Preiswerte Trikotsätze + Agieren auf Augenhöhe der Basis (Sportvereine) = Millionenumsätze für JAKO, so lautet die unternehmerische Zauberformel. Während Marketing und Vertrieb also ihre Aufgaben erledigen, läuft es in der PR-Abteilung, sofern vorhanden, scheinbar weniger flüssig:

In einem Artikel hat ein bekannter Fußballblogger das Aussehen des neugestalteten JAKO-Logos auf launige Art und Weise kritisiert. Dieser mittlerweile per Abmahnung ausradierte Blog-Eintrag ist nun auf einem (mir) völlig unbekannten Newsaggregator erneut aufgetaucht.

Das rief wiederum die emsigen JAKO-Anwälte auf den Plan, die dadurch eine von Trainer Baade abgegebene Unterlassungserklärung verletzt sahen. Dass das Zueigenmachen des eigenen Contents durch externe Seiten, sei es durch Zitation oder Indizierung, wohl kaum im Einflussbereich des Urhebers liegt, dürfte nach gesundem Menschenverstand eigentlich klar sein. Eigentlich. Zwischen Jagst und Kocher verlangt man dessenungeachtet aber eine Strafzahlung in Höhe von 5.100,- EUR.

Soweit die Kurzfassung eines ungeheuerlichen Vorgangs, auf den ich erst durch den wirklich lesenswerten Text auf AAS aufmerksam wurde. Erlebt die deutsche Bloogsphäre gegenwärtig nach Jamba und der Bahn das nächste Unternehmen, das in ein zwopunktnulliges PR-Desaster schlittert? Es sieht schwer danach aus.

Soweit hätte es niemals kommen müssen. Selbst an Orten wo kein gesunder Menschenverstand zu Hause ist, kann durch vernünftiges Monitoring und Issues Management das Schlimmste – sprich: ein Negativimage und Schädigung der eigenen Marke – verhindert werden. Der Kommunikationswissenschaftler Klaus Merten definiert Issues Management wie folgt:

IM ist die strategisch geplante Entdeckung, Analyse und Behandlung von unvorhersehbar, aber laufend eintretenden Bedingungen mit latenten öffentlichen Wirkungspotentialen in Form von neuen Schlagworten, Ideen, Themen, Ereignissen oder Problemen, die von den Medien thematisiert werden und in dem Maße soziale Wucht und temporale Dynamik entfalten, in dem handlungsrelevante Bezüge zu Personen, Organisationen und Institutionen hergestellt werden.

Nun stellt sich die Frage, ob ein unliebsamer, aber nur von ca. 400 Menschen gelesener Blogeintrag überhaupt schon ein Issue darstellt. Vielleicht, vielleicht auch nicht. Sicher bin ich mir hingegen, dass es am besten gewesen wäre,

ihn über die eigene Verärgerung zu informieren und meinetwegen auch zu bitten, den Text zu entschärfen oder gar zu entfernen.

Spätestens nach der Löschung des Artikels und der abgegebenen Erklärung hätte das Thema aber abgehakt sein sollen, abgehakt sein müssen. Wie hier aus einer winzigen Issue-Mücke ein riesiger Problem-Elefant  gemacht wird, ist schon abenteuerlich. Da ich durch eine vor etwas über einem Jahr verfasste Seminararbeit einigermaßen im Thema drin bin, erlaube ich mir mal einen altklugen Ratschlag (das Fazit aus besagter Arbeit) an JAKO:

Schlagworte wie „Web 2.0″, „User generated Content“ oder „Social Software“ sind in aller Munde. Blogs im Speziellen und das Internet im Allgemeinen haben für eine Emanzipation des Kunden gesorgt – weg von seiner angestammten Rolle des reinen Rezipienten. Die transportierten Meinungen und Fakten in knapp 200.000 deutschsprachigen und etwa 60 Millionen Weblogs weltweit, implizieren eine Unmenge an Risiken und Chancen für Unternehmen. [...]

Die Herausforderung für die Öffentlichkeitsarbeit liegt dabei in der radikalen Transparenz begründet, die diese Entwicklungen hervorrufen. [...] Sobald sich ein Foto oder Text erst einmal im Netz befindet, ist es kaum mehr möglich, derartige Inhalte wieder vollständig zu entfernen. Die Hauptaufgabe für die Unternehmens-PR besteht folglich darin, eine Art „Blogger-Relations- und Community-Management zu etablieren“ und zu optimieren.

Und selbst der konservativste Schwabe dürfte unter „Blogger-Relations-Management“ nicht das unerbittliche Eintreiben von existenzbedrohenden Geldstrafen verstehen. Basisnähe hat JAKO einst groß gemacht. Es ist „allerhögschde“ Eisenbahn, dass sich das Unternehmen wieder auf diese Kernkompetenz besinnt. Krisenkommunikation anyone?

Ich fordere die Verantwortlichen von JAKO daher auf, die lebensfremden Vorwürfe an Frank Baade zurückzunehmen und auf die Einforderung der Geldstrafe zu verzichten.

Alle Leser bitte ich, diesen Sachverhalt auf ihren eigenen Blogs, in Internetforen oder per twitter publik zu machen.

Artikelübersicht zum Thema (wird ständig aktualisiert):

• AAS: Wie JAKO anderen Leuten das letzte Trikot auszieht
• Tobias Singer: Wie JAKO sein Image ruiniert
• Catenaccio.de: Angst geht um im Bloggerland
• Heinz Kamke: Ach, JAKO…
• Horizont.net: Eintracht-Ausrüster Jako schießt PR-Eigentor im Web
• Netzpolitik.org: Jako – Neue Social Media Kampagne
• Fussball-Szene.de: Warum ich keine Jako-Produkte mehr kaufen werden! [sic]
• Spielbeobachter: Wenn Imageberater schlafen. Der Fall JAKO vs. Trainer Baade
• Hertha-Blog: JAKO AG und Trainer Baade – Unfassbar!
• niveau-ist-keine-creme: Der Jako-Fail oder “Denn sie wissen nicht was sie tun”
• off the record: Jako – oder der Kampf gegen den Blogger-David
• Eintracht-Frankfurt-Blog: JAKO, was ist nur los mit Dir?
• yuccatree.de: Sie lernen es nicht: Sportartikelhersteller Jako will Blogger in den Ruin treiben und schadet nur sich selbst
• Pottblog: Lesebefehl: Trainer Baade und JAKO
• The Diva and the Kid: Tanz auf dünnem Eis
• probek.net: Vom Umgang mit Bloggern oder: Wie Jako anderen Leuten das letzte Trikot auszieht
• Meinungs-Blog: Trainer Baade, die Jako AG und das Onlinerecht
• Blog-G: Zwanzig Jahre Sportsgeist
• Nerdcore: Jako AG und seine Anwälte bullshitten Blogger wegen Newsaggregator
• Gruebelei.de: Jako, der Blogger und der Streisand-Effekt
• Ruhrbarone: Will Jako auf Baade zugehen?
• Endl.de: Wenn die Wirtschaft die Blogger entdeckt – Awareness des Grauens
• danielrehn.wordpress.com: Jako läuft ins Abseits
• Clubfans United: Blutgrätsche gegen Sportblogger
• Der Haubentaucher: Dramen, die das Leben schrieb: Imageschaden
• florianbreidenbach.de: dumm gelaufen

Bundesliga-Orakel 09: Blogger vs. Bookies

Auch wenn das große  Bundesliga-Eröffnungsspiel eher mäßig interessant erscheint: Das Radler ist kaltgestellt, Steffen Simon plappert sich im Hintergrund bereits in seinen ersten Leerlauf. Ja, sie kommt etwas spät, aber sie kommt – die große Bundesliga-Prognose von Stadioncheck.de. Zunächst lassen wir anerkannte Fußball-Blogger das Wort ergreifen:

RWE-Fan Uwe (Im Schatten der Tribüne) hört die Bagger schon rollen:

Dass das Auftaktspiel der Bundesliga gleich eine heiße Angelegenheit wird, ist eher dem Wetter geschuldet als der Paarung. Eine Idee der Medien, die dieses Spiel fast schon zum Derby mutieren lassen, hat doch Armin Veh auch einmal den VfB trainiert . Somit ist auch klar, der VfL Wolfsburg hat noch keine eigenen Ecken und Kanten entwickelt.

Dummerweise habe ich ja mit der Bundesliga eher marginal zu tun, bin ich doch in den Niederungen des Fußballs zu Hause. Somit leide ich subjektiv gesehen recht wenig, kann aber objektiv zu allem meinen Senf abgeben. Der Nachteil: Kaum jemand spricht mit mir über den RWE oder winkt beim SV Eintracht Nordhorn fragenden Blickes ab. Folgende Konstellationen halte ich für realistisch:

Meister wird der FC Bayern, der Essener Nachbarverein natürlich nicht.

Wie auch? Das schafft Felix Magath dann in 4 Jahren mit der TSG Hoffenheim. Bis kurz vor Saisonende bleiben aber der VfB Stuttgart, die Dortmunder Borussia, sowie der HSV und auch S04 an den Bayern dran. Überraschungspotential Richtung Tabellenspitze finde ich zusätzlich beim SV Bayer aus Leverkusen und ihrem entspannten Trainer Jupp Heynkes, und nach dem Pokalauftritt auch wieder beim SV Werder. Auch wird der VfL Wolfsburg natürlich weiter oben in der Tabelle zu finden sein.

Hertha BSC und auch die TSG aus Hoffenheim werden in das Mittelmaß zurückfallen und sicherlich auch zu den ersten Vereinen gehören, bei denen Mirko Slomka in`s Gespräch gebracht oder Lothar Matthäus sich in`s Gespräch bringt.

Bleiben die Vereine, die sich für mich um Relegation und/oder Abstieg streiten: Für den Club aus Nürnberg und die Gladbacher Borussia sehe ich gute Chancen, der VfL Bochum bleibt drin. Bleiben noch der SC Freiburg, Mainz 05 und Hannover 96. Aber, es kann und wird sicherlich alles wieder ganz anders kommen.

Wenn ich nun 2 Ligen überspringe, ja dann bin ich in Essen, an der Hafenstrasse und somit bei Rot Weiss Essen angekommen: Hier gibt es nicht viel zu spekulieren: Es zählt nur der Aufstieg. Und das wird ein solch schwieriges Unterfangen, so dass ich mit heutigem Wissensstand nicht an diesen Erfolg glaube. Extrem groß der Druck auf den Teamchef Strunz und die Mannschaft. Andererseits sind aber viele positive Signale zu vernehmen wie seit Jahren nicht mehr. Vielleicht musste dieser völlige Absturz kommen, um einen Neuanfang zu starten. Und ganz wichtig: Das Stadion kommt. Es wird sogar gebaut. Ab Morgen, den 8.8.09. Ehrlich!…..

Jens (catenaccio.de) setzt auf den Titelverteidiger:

Meister werden wieder die Wolfsburger. Auf einigen Positionen ergänzt und die Keyplayer behalten. Der Trainer hat ebenfalls Meisterschaftserfahrung, also wirds was mit der Titelverteidigung!
Wer schafft es in die CL/EL? Eine der schwierigsten Fragen überhaupt. Da kommen rund 10 Mannschaften für die Plätze in Frage.
Für die Aufsteiger wird es schwer werden. Nürnberg, Mainz und Freiburg sind die Topkandidaten für den Fahrstuhl nach unten. Bochum und Gladbach werden es ebenfalls schwer haben.
Ich hoffe, dass man (Bayer Leverkusen, d. Red.) um die internationalen Plätze mitspielen darf. Realistisch ist eher ein Platz zwischen 7 und 10.

Bucksen (Chancentod.net) ist offenbar einer der wenigen FC-Anhänger, die sich erfolgreich gegen die Poldie-Manie gewehrt haben:

Nur noch wenige Stunden und der Ball rollt wieder. Gerade für mich als Anhänger und Mitglied des 1.FC Köln ist es schön auch in der 2. Saison noch die Stadien der 1. Bundesliga sehen zu dürfen. „Du kennst Leid? Ich bin FC Fan!“. Sicher haben wir uns mit Podolski, Freis, Schorch, Maniche gut verstärkt, aber viel mehr als letzte Saison denke ich ist da nicht drin. Aber ich lass mich auch gerne überraschen…

Nachdem die Wolfsburger nun letztes Jahr Ihre erste Meisterschaft feiern durften, sieht es für mich dieses Jahr eher nach einem Vierkampf um die Meisterschaft aus. Auch wenn sich der FCB natürlich gut verstärkt hat, sehe ich auch den amtierenden Meister, sowie den HSV und Stuttgart oben mitspielen. Jedoch sehe ich, dass gerade bei den Bayern durch ihre „Stars“ und einen Trainer, der keine Rücksicht auf diese nimmt, noch viel „FC Hollywood“ diese Saison auf uns zukommen wird. Der BVB könnte durchaus eine Überraschung werden diese Saison, da könnte sogar an der Euro League geschnuppert werden.

Schalke wird trotz Meistertrainer sich diese Saison nicht weiter nach Oben in der Tabelle vorarbeiten. Ich sehe sie sogar noch 1-2 Plätze schlechter. Die Mannschaft ist ein zusammengewürfelter Haufen und da schafft selbst Magath in einer Saison keine Wunderdinge. Diese Truppe muss sich erst noch finden und ob der junge Holtby als einziger Neuzugang da das Ruder rumreißen kann, mag ich zu bezweifeln.

Ganz schwer werden es meiner Meinung nach dieses Jahr Hannover, Freiburg, Bochum und Mainz haben. Auch der Club wird bis kurz vor Ende mit zittern müssen, aber werden es am Ende schaffen.

Heinz Kamke (Angedacht) sieht den VfB Stuttgart um einen Europapokal-Platz kämpfen:

Ich tippe auf die Bayern, weil ich glaube, dass van Gaal weiß, was er tut, und weil Gomez nach Belieben treffen wird. Bei Bochum befürchte ich, dass die Mannschaft zu schwach ist, bei Gladbach traue ich dem Trainer wenig zu.

1 Bayern 2 Wolfsburg 3 Stuttgart 4 Hoffenheim 5 Werder 6 HSV…
16 Mainz 17 Gladbach 18 Bochum

Für den VfB hoffe ich auf Platz 3-5 und halte 3-7 für realistisch. Ich gehe davon aus, dass Hleb eine gute Saison spielt und hoffe, dass die Diskussionen über seine Zukunft nach der Leihsaison nicht zu rasch alles überlagern. Pogrebnyak wird stark von ihm profitieren und eine gute Torquote erreichen. Ebenso Julian Schieber, hoffe ich.

Offen ist die Frage, wie man mit der irgendwann anstehenden ersten Krise der Ära Babbel umgeht, wenn besagter Babbel die halbe Woche in Köln ist.

Andre (spielfeldrand-magazin.de) schätzt die Chancen seines 1. FC Köln ähnlich nüchtern ein wie sein Kollege Bucksen:

1. FC Bayern München
2. Hamburger SV
3. Werder Bremen
4. FC Schalke 04
5. VfL Wolfsburg
6. Bayer 04 Leverkusen
7. VfB Stuttgart
8. Borussia Dortmund
9. 1899 Hoffenheim
10. Hertha BSC
11. 1. FC Köln
12. Hannover 96
13. SC Freiburg
14. Borussia Mönchengladbach
15. FSV Mainz 05
16. 1. FC Nürnberg
17. Eintracht Frankfurt
18. VfL Bochum

Mit der Verpflichtung von Poldi und Maniche lastet natürlich riesiger Druck auf dem FC. Allerdings sehe ich nur wenig Luft nach oben. Nur Hannover kann man im Vergleich zum Vorjahr noch überholen. Zudem fehlte uns Novakovic sehr, Maniche wird noch Zeit brauchen, nachdem er Monate ohne Spielpraxis war und Geromel fällt ja auch erstmal aus. Zudem wirkt Poldi noch nicht so übermäßig dominant. Es wird kein Spaziergang, aber mit dem Abstieg sollten wir trotzdem nichts zu tun haben.

:: Aber was meinen Bwin und Co.?

Betrachtet man die Durchschnittsquoten für die Langzeitwette „Wer wird Deutscher Meister 09/10?“, ergibt sich für das obere Tabellendrittel folgende Reihenfolge:

1.	Bayern München	1,60
2.	FC Schalke 04	9,65
3.	SV Werder Bremen	11,62
4.	VfL Wolfsburg	13,53
5.	Hamburger SV	15,94
6.	VfB Stuttgart	16,50

Auch hier sind die Bayern also die haushohen Favoriten. Etwas überrascht bin ich über die positive Einschätzung des FC Schalke. Trotz Magath sehe ich das Team maximal auf Rang vier.

Auf den Absteiger Nr. 1 kann ebenfalls getippt werden, allerdings nur bei zwei Wettanbietern. Dieses Bild sollte also mit Vorsicht genossen werden:

14.	1.FC Nürnberg	3,25
15.	Borussia Mönchengladbach	2,81
16.	VfL Bochum	2,00
17.	SC Freiburg	1,96
18.	1. FSV Mainz 05	1,59

Ein dickes DANKESCHÖN an alle Netzmeister, die den Spaß doch recht kurzfristig mitgemacht haben! Leider musste ich die Antworten teilweise etwas kürzen, der Beitrag wäre sonst zu lang geworden. Ich denke aber, dass sich alle Kern-Aussagen im Text wiederfinden lassen.

Und nachdem nun sämtliche Meinungen zu potentiellen Europapokalteilnehmern und sicheren Absteigern ausgetauscht sind, brennt mir nur noch folgende Fragen unter den Nägeln:

Wen um alles in der Welt werden die 110-Jährigen zu den 17 anderen Bundesliga-Helden auf den Rasen schicken?

Egal. Auf geht’s!

		∅-Quote
1.	Bayern München	1,6
2.	FC Schalke 04	9,65
3.	SV Werder Bremen	11,62
4.	VfL Wolfsburg	13,53
5.	Hamburger SV	15,94
6.	VfB Stuttgart	16,5

45.000

Verstehen, begreifen, durchschauen, kapieren, geistig erfassen, nachvollziehen, Verständnis haben, ergründen, einsehen, nachfühlen, durchblicken, dahinter kommen?

Sorry, funktioniert einfach nicht. Aber war ja „für nen guten Zweck“ ™.